Die 3 N: Nutzen. Nähe. Neuigkeit
Zeitung lesen verfolgt auf jeden Fall das Ziel, langfristig LeserInnen zu binden.
Die Geschichte in der Zeitung braucht als erstes einen Nutzen für die LeserInnen. Häufig liegt der Nutzen einer Nachricht im Unterhaltungswert begründet oder sie verfügt über einen gewissen Informationswert. Die Sparte der Zeitung ist dabei sicher eines der ausschlaggebenden Kriterien. LeserInnen die
Zeitungen abonnieren, die vorwiegen auf Promithemen und Klatsch ausgerichtet sind, bevorzugen sicherlich eher den Unterhaltungswert. Aber es gibt auch eine breite Masse von Zeitungstiteln mit wirtschaftlichem Hintergrund. Die Information erbringt hier oft einen ganz konkreten Mehrwert.
Ein Börsenindex, Hintergrundberichterstattung und Branchen-spezifische Information ist, sofern richtig aufbereitet , eine wertvolle Ware.
Mit Nähe ist nicht unbedingt Entfernung im geografischen Sinne gemeint. Es geht eher um die Betroffenheit und Unmittelbarkeit. Sollte zum Beispiel jemand im Nachbarort bei einem Autounfall ums Leben kommen, dann hat das für den Leser oder die Leserin einen weitaus höheren Informationswert, als ob eine Person auf einem anderen Kontinent bei einem Verkehrsunfall ums Leben kommt. Es gibt natürlich auch dafür Ausnahmen. Personen, die im besonderen Interesse und der Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit stehen, wie zum Beispiel Politiker oder Filmstars, bilden hier die Ausnahme.
Der Faktor Neuigkeit sollte selbsterklärend sein. Wenig dinge nehmen die LeserInnen der Zeitung so übel, wie wenn sie das Gefühl haben mit uninteressanten Dingen zugetextet zu werden. Die Neuigkeit muss nicht immer ein vollkommen neues Thema an sich sein. Eine Wendung, eine neue Entdeckung ein Zwischenbericht in bereits bekannten Themen, all das kann schon ausreichen. Ein Wechsel in einem länger andauernden Konflikt oder einer politischen Krise führt oft zu einem erneuten Aufflammen des Interesses am Thema..
Nutzen, Nähe und Neuigkeit – sind alle drei Elemente gegeben, dann hat die Geschichte eine gute Chance von einem Redakteur oder Reporter aufgenommen zu werden, der eine gute und mittreißende Geschichte daraus macht.
Artikel wurde von Roman Meingassner am 19.05.2010 eingereicht.