Veränderungen im Online Marketing
Bedürfnis nach Information ist von Relevanz, Verlässlichkeit und lösungsorientierten Inhalten geprägt. Darum zählen Lead-Generierung und die Steigerung der Kundenloyalität 2010 zu den wichtigsten Marketingzielen eines Unternehmens. Diese Ziele lassen sich nur umsetzen, wenn eine Content orientierte
Online Marketing Strategie angewandt wird, die sich auf Informationsbedürfnisse ausrichtet.
Die Informationsquellen im Internet werden immer zahlreicher. Für den Aufbau branchenspezifischer Zielgruppen-Seiten werden die sogenannten sozialen Medien, auch Social-Media, weiterhin an Bedeutung zunehmen. Vor allem kommt es darauf an, ein Format zu entwickeln, das durch exklusive und glaubwürdige Inhalte für die Zielgruppe eine Vertrauensbasis schafft.
Vor nicht allzu langer Zeit galt die Firmenhomepage als Visitenkarte. Doch der Trend von heute entwickelt sich in eine andere Richtung. Durch geschicktes
Internetmarketing werden die Webseiten mit lösungs- und personenorientierten Inhalten erweitert, denn diese sprechen einen Interessenten persönlich an.
Die Qualität der Informationen und Inhalte werden zum Erfolgsfaktor. Die Individualisierung der Firmenhomepage bindet demnach Kunden stärker und zielt genau auf deren Bedürfnisbefriedigung ab.
Eine Inhaltsorientierung wird sich in Zukunft auch in der Werbung zeigen. Es wird verstärkt kontextuelle Online-Werbung durch inhaltsgetriebene Kampagnen geschaltet. Potentielle Neukunden werden über thematische Verlinkungen zu zielgruppenspezifischen Inhalten durch Textanzeigen und Banner erreicht. Diese sollten im richtigen Bedarfsmoment erscheinen, denn da ist die Effektivität am größten.
Die von dem Suchmaschinenanbieter Google neu eingeführten Ad-Sitelinks in Suchwortanzeigen bieten zudem eine neue Art der Werbung. Durch die erweiterten Verlinkungsoptionen wird es in Zukunft möglich sein, Benutzer zu ganz spezifischen Inhalten auf der Firmenhomepage zu leiten. So ist es also entscheidend, dass der Betreuer der Homepage noch gezielter an relevante Inhalte heran geführt wird.
Um im Online Marketing erfolgreich zu sein, ist es wichtig, die spezifische Ausrichtung des Marketings auf die Informationsbedürfnisse der Zielgruppen voranzutreiben.
Artikel wurde von Michaela Krüger am 09.02.2010 eingereicht.