Der Trendprofi setzt auf Trendprodukte
Werbung, Nahrungsmittelindustrie und Getränkehersteller leben seit Jahren von einer Illusion, die sie - mit Erfolg - verkaufen. Dazu gehört auch die Internetseite von www.
Trendprofi.de. Die Rede ist von "Functional Food" - also der Suggestion von Zaubermitteln. Man nehme eine Dosis Red Bull zum Beispiel und fühle sich gestärkt, sofern es noch nicht zu den Flügeln gereicht hat. Man nehme eine 0,33 Flasche eines bunt dekorierten "Sportlerdrinks" und sei in der Lage, Welten bewegen zu können - zumindest aber seinen Körper mit nicht nachlassender Leistung. Ganze Fußballmannschaften schwören auf geheimnisvolle Mixturen, mit denen sie jeden Gegner ausschalten - andere Getränke versprechen Wachheit und Konzentration und werden unverändert nachgefragt.
Doch woher entstammen Idee und Werbewirksamkeit dieser Mittel? In der westlichen Welt ist Leistung gefragt. Nicht, wie sie der menschliche Körper hergeben könnte, sondern wie es Auftragslagen und Aktienkurse zur Notwendigkeit zu erklären scheinen.
Warum aber verlieren Japaner scheinbar nicht an Gelassenheit trotz Reiz- und Arbeitsüberflutung ihrer Millionenstädte? Was ist das Gebot, das seit jeher Philosophen aller Kulturen predigen, um die Menschen spüren zu lassen, dass sie leben und atmen?
Es geht um die innere Ruhe, um das Ausatmen, um das In-Sich-Selbst-Ruhen. Nur wenige sind einfachen Strategien aufgeschlossen, täglich zwischendurch zur Ruhe zu kommen - auch wenn es um Termine und Fristen geht. Nur wenige werden sich bewusst, dass sie nicht ein Fronarbeiter ihres Auftragsgebers sind, sondern selbst Herr ihrer selbst, Herr ihrer eigenen Ruhe.
Der Kanadier Lino Fleury nun versucht es, - trendgemäß in der westlichen Welt - genau diesen Appell zur Ruhe und zur Entspannung in seine Version eines "Functional Food" zu verpacken. Sein Getränk heisst "Slow Cow" - und findet weltweite Interessenten für Vertrieb und Vermarktung: USA, die Arabischen Emirate und Rußland aind asziniert, künftig scheinbar nicht mehr selbst auf ihre Gesundheit achten zu müssen - Slow Cow verleiht Ruhe, so scheint es die Runde zu machen. Entspannen sollen Bestandteile wie Kamille, Baldrian und Passionsblume.
Hier zeigt es sich, wie das funktionieren kann, was man mitunter mit dem Wort "Trend" bezeichnet: Slow Cow ist die Antwort auf Red Bull und gibt vor, die Sehnsucht des Arbeitsmenschen nach fünf Minuten Frieden zu erfüllen. Nicht nur, dass wohl Inhaltsstoffe wie Schafsgarbe oder Johanniskraut besser geeignet wären - ein Getränk zwischendurch kann zudem niemals ersetzen, was 20 Minuten Mittagsschlaf leisten. Oder zehn Minuten Waldspaziergang. Und vor allem: das persönliche Durchatmen.
Nichtsdestotrotz kann „Slow Cow“ bereits heutzutage per Klick im Internet bestellt und per Post geliefert werden. Viele der Onlineplattformen bieten zusätzlich zu Discountern oder Getränkeshops sogar Mengenrabatte an.
Artikel wurde von Elke Lohre am 23.12.2009 eingereicht.