Was versteht man unter Performance Marketing?
Performance Marketing wird in interaktiven Medien betrieben und ist fester Bestandteil des Marketingmix. Die Maßnahmen des
Performance Marketings dienen sowohl der Kundenbindung als auch der Kundenneugewinnung. Mit dem Einsatz der verschiedenen Performance Marketing-Instrumente wird versucht, eine messbare Kundenreaktion und/oder Transaktion zu erreichen.
Die Ansprache des Kunden wird gezielt durchgeführt, im besten Fall individuell. Das geschieht um die größtmögliche Interaktion bzw. Konversation und einen maximalen ROI(return on Investment) zu erreichen.
Performance Marketing wird als integrierter Ansatz verstanden. Die Instrumente kommen beim
Performance Marketing crossmedial zum Einsatz, um die größtmögliche Wirkung zu erzielen. Zu den Instrumenten des
Performance Marketing zählen
Suchmaschinenmarketing, "klassisches" Online-Marketing, E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing und Mobile-Marketing.
Ein Instrument das im
Performance Marketing verwendet wird ist das
Suchmaschinenmarketing. Suchmaschinenmarketing umfasst alle Maßnahmen, mit denen sich qualifizierte Website Besucher über Suchmaschinen wie Google oder Yahoo gewinnen lassen.
Suchmaschinenmarketing erleichtert es, potentielle Kunden mit aktuellen und konkreten Bedürfnissen mit den Anbietern der entsprechenden Produkte oder Dienstleistungen zusammenzuführen.
Die Vorraussetzung dafür ist jedoch, dass die Webseite Ihrer Firma bei den Suchergebnissen erscheint, wenn möglich auf der ersten Seite. Wenn man die Webseite ideal auf die Suchmaschine ausrichtet, dürfte man allerdings keine Probleme haben, auch gefunden zu werden. Bei 80% aller österreichischen Unternehmen ist dies jedoch nicht der Fall. Die andere Möglichkeit ist die Schaltung von Werbung auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen. Das ist eine andere Form des
Suchmaschinenmarketings.
Der Werbende bietet einen Preis für gewisse Suchbegriffe und bekommt dafür einen Platz auf der ersten Seite wenn der Begriff gegoogelt wird. Die Bezahlung erfolgt beim
Suchmaschinenmarketing jedoch nur wenn der Interessent auch tatsächlich auf den Werbebanner klickt(Pay per click). Durch diese geniale Werbeform wurde Google zu einem der größten und angesehensten Medienunternehmen der Welt. Eine weitere Form ist das Mobile-Marketing. Der Empfänger der Werbung, der vorher bereits erklärt hat, dass er bereit ist beworben zu werden, erhält dabei die Werbung via SMS oder MMS. Er ist dabei nicht standortgebunden.
Artikel wurde von Patrick Berger am 26.09.2008 eingereicht. E-Mail: p.berger[at]schindler-gitarren[dot]at