Auf die Werbe-Botschaft kommt es an!
Wer kennt sie nicht? Die kleinen nützlichen Helferlein, die die Industrie unters Volk bringt um auf Ihre Produkte und Dienstleistungen aufmerksam zu machen. Vom
Kugelschreiber bis zum
Feuerzeug, vom Mousepad bis zum Regenschirm - kaum ein nützliches Accessoire, welches sich nicht als Träger einprägsamer Botschaften verwenden lässt. Die Rede ist von Werbeartikeln. Sie sind allgegenwärtig. Nur, wie kann man die richtige Botschaft mit dem ausgewählten Präsent so verknüpfen, dass der umworbene Kunde über den Werbeartikel mehr als nur seinen Nutzwert wahrnimmt? Hierzu gehört ganz klar ein einprägsamer Slogan, der möglichst nicht nur mit dem Werbeartikel im Zusammenhang steht, sondern auch noch die Assoziation zum Angebot des Werbenden herstellt. Das klassische Beispiel für den Regenschirm wäre „Wir lassen Sie nicht im Regen stehen“ – die Botschaft kommt an, ist universell. Ob nun eine Bank, eine Versicherung oder ein Systemhaus damit wirbt – die Aussage ist: Kunde wir helfen dir, wenn du ein Problem hast.
Schwieriger wird es schon bei einer speziellen Branche, wie der klassischen Handwerksdienstleistung. Die Schreinerei könnte z.B. einen Flaschenöffner in Form eines kleinen Hobels als Werbeartikel unters Volk bringen. Der Slogan wäre schlicht und einfach: „Wenn Sie mal wieder ein Bier hobeln wollen .. „ oder so ähnlich. Das ist zwar etwas derb, aber es kommt an und hat Bezug zur Dienstleistung. Solch ein Werbeartikel geht in keinem Haushalt mehr verloren. Bei jeder Party ist der „Hobelöffner“ im Nahbereich von kronverkorkten Flaschen zu finden. Oder was schreibt das Systemhaus oder der IT-Dienstleister auf das Mousepad. Vor der Jahrtausendwende als der große Systemcrash befürchtet wurde, reichte der Slogan „Y2K compliant mouse pad“. Jede konnte etwas mit der Aussage anfangen, doch die Botschaft wird in ein paar Jahren wohl kein Mensch mehr verstehen – sie war temporärer Natur. Die Leselupe mit dem Slogan „Mit uns bekommen Sie den Durchblick“ etwa für eine Detektei, wäre hingegen ein zeitloser Werbeartikel, mit! Einer zeitlosen Botschaft, die auch nach Jahren noch verstanden wird.
Artikel wurde von Johannes Mahlich am 01.07.2008 eingereicht.